昔日新贵纷纭受挫互联网电视步入寒冬

2019年05月15日 来源:

乐视29日晚间披露2018半年报,上半年实现营收10.04亿元,同比下滑82%;亏损11.04亿元。由于公司资金问题尚无法得到解决,下半年存在延续亏损的可能性,如经审计后公司2018年全年净资产为负,公司存在股票被暂停上市的风险。

作为曾的创业板王者,乐视的现状让人唏嘘。随着乐视走下神坛,曾屹立潮头的互联电视品牌也相继陷入颓势。前两年,各方势力扎堆儿进入互联电视领域,一度成为电视圈里的新贵,然而好景不长,那些昔日的弄潮儿,如今有的遭遇发展波折,有的正在经历生死劫。那末,步入寒冬的互联电视还有机会吗?

市况 市场份额萎缩至10%

2016年年中,曾有家电卖场开辟过专门的互联电视专区,首批包括PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸和CANTV在内的6个互联电视品牌入驻。而昨日,新快报访问广州市内多个家电卖场,互联电视专区已经不见踪影。

2012和2013年,乐视、小米两大互联公司相继入局,拉开了互联电视大战的序幕,2013年也被业界称为互联电视发展元年。此后,狂风、PPTV、微鲸、大麦、CAN看尚、风行等互联公司纷纭下场推出各自的电视品牌,截至2016年,互联电视业靠着烧钱打价格战,出现一片蛮横式增长的局面。

在无上限的价格战中,无雄厚资本做后盾的企业毫无悬念地败下阵来。受原材料涨价的冲击,很多品牌正堕入烧不起钱的处境,进退两难。自2016年开始,液晶面板不断涨价,截至去年6月,液晶面板的价格已经上涨了40%,很多互联电视厂商亏损加重。

去年年底,看尚电视背后的运营方环球智达科技(北京)有限公司被曝存在强迫员工离职还不给工资对近亿供应商欠款不理不睬等问题。今年1月,盛行电视被指虚假宣传。今年3月,微鲸科技被曝与供应商陷款项纠纷。最近,暴风团体也卷入了深陷资金链危局的风波当中。昔日互联电视新贵眼下正集体过冬,一些资金实力不济的小品牌更是已出局。

根据奥维数据显示,今年Q1互联电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。在这种市场现状下,互联电视品牌出现阵亡论。

探因 商业逻辑遭遇冲击

与传统电视品牌执着于硬件、画质不同,互联电视诞生之初就选了一条不同的赛道通过低廉的硬件,跑马圈地获得和经营用户,靠内容赚钱。2015年开始,先后有十多个新兴互联电视品牌杀入,几乎所有品牌都遵循这样的商业逻辑,背靠资本抢夺用户。

如今,乐视的轰然倒下,狂风股价的下挫,让互联电视的商业模式备受质疑。

互联电视卖一台亏一台几乎尽人皆知。狂风集团CEO冯鑫曾泄漏,去年每卖出一台暴风TV,会亏损300元至400元。依靠内容补贴硬件,虽然看起来很美,却逃不过亏损的现实。互联电视没能引来行业持续的变革,自身反倒陷入了生存危机。

互联电视获取用户的范围大大低于预期,也渐渐让资本失去耐心。

电视行业本身集中度不高,竞争非常激烈,这么多互联品牌闯进来,获得用户难上加难。就目前用户数量来说,乐视电视用户数量范围最大,约有千万户;排名第二的小米电视,预计今年全年销量在200万台左右,累计用户数量可能有400多万户;而其他品牌,如微鲸、PPTV、狂风等,电视销售数量一般不过100万台,用户数量也仅有几十万户,这明显与预期相差甚远。

竞争 传统厂商反向挤压

去年底以来,电视机面板价格也延续上涨,而面板占了电视整机60%以上的成本,这让互联电视品牌的成本压力陡然增加。不少互联品牌突然发现烧不起了。 奥维云显示器件与系统研究副总监崔吉龙直言,传统品牌电视由于拥有完整的产业链,受面板涨价的冲击相对较小。

家电行业专家洪仕斌也认为,电视毕竟离不开硬件,传统电视品牌转身发力互联,对互联电视的挤压是不言而喻的。

在与互联电视的博弈中,传统电视厂商纷纷推出了自己的互联电视品牌,如海尔的mooka、创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、长虹的CHiQ、海信的VIDAA等,与互联电视内容上的差距已非常微弱。一家传统彩电厂商内部人士乃至坦言,在千元电视级别上,其自身品牌的销量要比旗下的互联品牌销量高。

相比之下,传统的电视品牌,通过优化供应链体系,把液晶面板涨价成本摊薄,这样一来,传统电视厂商可以把液晶面板涨价的影响降到了最低。从市场反馈来看,在液晶面板涨价40%的情况下,传统电视品牌的产品,价格仅上涨了20%。从这1角度来看,对供应链体系的掌控能力,已成为电视行业的核心竞争力。

不但遭遇寒潮,互联电视品牌还面临传统电视厂商在内容资源、智能电视及用户运营方面的强势狙击。内外交困之下,互联电视品牌能否打赢翻身仗?

未来 谁能熬过这个寒冬?

成本上涨,导致现在每卖一台会亏得更多。如果直接涨价,缺乏品牌号召力的互联电视更卖不出去。崔吉龙分析,进退两难的处境下,基本上各品牌都偃旗息鼓,先努力活下去,看看明年是否有转机。

事实上,部分互联品牌已转换了思路。越来越多的人发现,应当用好产品占据市场,而不是用低价格冲击市场,这是互联电视品牌走过2017年后得到的感性认知。PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在一次大会上表示。

微鲸科技CEO李怀宇也表示,互联电视产业的泡沫已幻灭,进入重新建立良性产业结构的阶段。互联电视进入了下半场,最终需要硬件盈利。乐视引领的硬件补贴烧钱模式,已行不通。

价格战过后,互联电视目前的败局也是不可避免的。2017年开始,除了具有雄厚资本做依托的小米电视,其他互联电视品牌几近全线阵亡。中国电子商会副秘书长陆刃波在去年年底时公开表示,2017年互联电视市场份额只有10%,2018年互联电视份额仍将进一步萎缩、大洗牌仍将继续。

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