CHANEL正在改变吗?早春秀传递了哪些信息?

2019年05月18日 来源:

时尚商业评论门道FASHION

五一假期,可谓是2020早春系列之旅。

从时间上来看,Dior率先在4月30日在摩洛哥的废墟皇宫举行了2020早春成衣系列发布秀,与非洲文化进行了一次创意的碰撞,拉开了早春季的序幕;随后,业绩稍有起色的Prada也不甘落后,5月3日发布了其2020早春度假系列,自然真实的风格令人惬意,印花、条纹、格子等经典元素可爱中带有一丝挑衅,年轻又不失优雅。

随着时尚行业运转速度不断加快,为了适应市场变化与消费者注意力,整个奢侈行业逐渐打破了秋冬和春夏两季传统大秀的发布周期,越发重视早春和早秋系列的大秀发布。

据悉,在接下来的整个5月份,还有众多品牌早春大秀将轮番上场。

Louis Vuitton2020年早春发布秀将在5月份在刚修复完工的纽约肯尼迪机场——环球航空飞行中心举办;5月28日,Gucci2020早春系列发布秀则选在罗马最引人注目的景点之一,Capitoline博物馆举行。此外,Moschino也将于今年6月7日在洛杉矶好莱坞环球影城发布2020年春季男装女装系列,众多品牌的早春大秀都将在接下来的一个多月的时间里闪亮登场。

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“后老佛爷”时代的香奈儿如何稳中求进?

北京时间5月3日,Chanel2020早春系列在巴黎大皇宫发布,此次Chanel大秀的主题为“Destination CHANEL”。这是Karl Lagerfeld去世之后,继任者Virginie Viard作为创意总监独立担任设计的第一季Chanel早春度假系列。

Virginie Viard作为Karl Lagerfeld最亲密的合租伙伴和Lagerfeld的左膀右臂,在过去的好几个季度中,Viard都与Lagerfeld一同参与时装秀的谢幕。当Viard鞠躬谢幕时时,Viard并没有给人一种享受聚光灯的印象,她一席黑色牛仔裤,宽松夹克,T恤和靴子简单而朴素,与Lagerfeld形成鲜明对比。

在这次Viard独自北京严查无牌电动自行车 违规上路车主最高可罚1000元担任设计的大秀中,我们熟悉的优雅针织套装,时髦经典的Chanel短裙,延续性的双色芭蕾舞鞋,刺绣花瓣的晚礼服等单品纷纷亮相。除了Chanel一贯的经典黑白配色,Viard这次为Chaenl带来了新的“五彩斑斓”。明媚的粉红,绿,蓝,和浓郁的深褐,摩卡棕形成对比,而这些色彩的运小米全面拥抱AIoT,但其物联网战略格局太窄?用,也让我们看到了Chanel年轻化的可能。

值得一提的是,虽然Viard已经在在Lagerfeld领导下学习几十年,并且在该系列中的许多线条和色彩表现都像是Lagerfeld作品的自然延伸。但在任命Viard为Chanel创意总监时候,Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky说:“Viard将继续沿着Lagerfel付老师种植技术团队入选今日头条“三农合伙人”d设定的道路前进,不过,这不是简单的对Karl Lagerfeld的模仿”。

在该系列中,Viard展现的巨大蝴蝶结元素,印花裤子,印花飘逸连衣裙都说明了现在是一位女性在为Chanel设计时装。Bruno PaFCC批准SpaceX降低互联网传输卫星飞行轨道计划vlovsk在大秀开始前曾表示:“Virginie做得非常出色,像Karl一样,她有能力直观地了解新的时尚趋势,她对Chanel品牌的内涵有深刻的理解“。

与过去Lagerfeld执掌下的Chanel明显不同的是,在Virginie Viard执掌下的Chanel在轮廓上更加放松,女性视角下的设计更加柔和,增添了可穿性和舒适性。在此次的系列中,Viard以运动的廓形求得了一丝变化,多了一份女性视角下的漫不经心。

与Lagerfeld一直尊崇的“more-is-more”美学不同,通过本次Chanel2010早春系列,有外媒评论表示:我们能从Virginie Viard身上看到Coco Chanel的影子,而Chanel也越发散发女权主义。

Coco Chanel造型师Ali MacGraw赞扬了Viard的独立“首秀”:“ Virginie继承了香奈儿的基本精神,但又与之前的chanel非常不同,Viard设计的Chanel非常具有实用、可穿戴功能“。

值得一提的是,今天的Chanel已经成为一个双遗产品牌,它同时承拆解《复联4》票房奇迹载着Gabrielle Coco Chanel和Karl Lagerfeld两位时尚巨头在这一个多世纪以来共同塑造的女性精神内核。

Karl Lagerfeld在Chanel担任创意总监三十多年,一手将Chanel从颓势边缘复兴。虽然Lagerfeld的品牌设计是建立在Coco Chanel之上,但今天Chanel的DNA仍然植根于Lagerfeld为该品牌带来的风格和所做的一切工作。Karl Lagerfeld将Chenel塑造成了很多女孩的梦想,Karl Lagerfeld已经成为了Chanel 的经典名片。

自2018年6月,香奈儿首次发布2017年的财务数据,显示Chanel2017年销售额增长了11%,达到96亿美元,稳居奢侈品牌Top3。然而有业内人士指出,Chanel公布财报之举是迫于行业压力,不得已才公布财报。不管事实如何,不可否认的是,后Karl Lagerfeld时代,Chanel眼下要解决的问题还有很多。

有业内人士表示,失去了Karl的Chanel,最可怕的并非变化,因为它本身延续永恒便是一切基础。在资本驱动下高速运转的奢侈品行业,Chanel在未来无疑会面临更多的变数。

对于Chanel的未来,Virginie Viard有自己清醒的认知:“我认为在现在,香奈儿客户更现代,更年轻,也对时尚更敏感,值得一提的是时装门店已经发生很大变化,总有新事物出现。”这意味着,在Virginie Viard负责产品线之后,线上电商保持距离的CHANEL或将出现新的动作。而这一举动能否为Chanel带来新的生命力,还有待市场的检验。

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Gucci再推美妆线,奢侈品美妆市场厮杀开始?

近日,Gucci发布了由创意总监Alessandro Michele负责的首个唇膏系列产品,据悉,该系列设计的灵感来源于好莱坞经典的电影,由Gucci与Coty集团合作推出。

据Gucci首席执行官Marco Bizzarri向美国女装日报透露,唇膏只是Alessandro Michele带领Gucci进军美妆的第一步。有业内人士预计,Gucci新唇膏系列产品第一年有望产生超过1亿美元的销售额,则意味着Gucci整体的香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。

据悉,在2014年,Gucci就已经推出美妆产品线,但在集团业务中,美妆并非重点发展领域。2018年,Gucci再次显示出其进军美妆市场的野心,于去年9月推出了一个新的Instagram帐户@guccibeauty,并吸引众多粉丝的关注。

美妆市场在近年来可谓是饱受众多奢侈品瞩目。根据知名咨询机构及会计师事务所普华永道最新报告显示:2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。同时普华永道还做出预测,认为全球美妆行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

各奢侈品牌美妆线也均表现不俗。在LVMH集团发布的2019年第一季度的财报中显示,香水和美妆部门收入在2019年第一季度同比大涨12%至16.87亿欧元,Dior和Givenchy 香水业务表现了其持续的增长活力。Chanel品牌旗下的美妆和香水产品一直是其品牌最赚钱的业务,据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单,CHANEL美妆香水业务的年销售估值为53亿美元,全球排名第11位。在4月份,一直打“稳健牌”的爱马仕也宣布将在2020年推出美妆线。

Gucci作为奢侈品牌中的佼佼者,自然不愿意放弃美妆市场这一巨大的红利。对于Gucci来说,进军美妆市场是为了寻求业务新突破点。

在不久前开云集团公布的2019年第一季度的财报显示,Gucci2019年第一度销售额虽然仍然增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%已经明显大幅放缓。在开云集团公布Gucci销售额增长的放缓迹象之后,开云集团的股价应声下跌了近6%,市值蒸发近30亿欧元。

而对Gucci而言,进入门槛相对较低的美妆业务不仅是“现金奶牛”,还是其打破传统奢侈品天花板,连接更多年轻消费者的一个有力武器。有分析人士指出,美妆不仅在业绩方面为奢侈品牌创造了新的动力,同时也为消费者提供更多新鲜感,一方面可以作为奢侈品牌年轻化趋势的试验田,从而获取更丰富的市场数据,另一方面也扩宽了核心业务所面向的消费群体,间接地为手袋和成衣等部门引流。

然而目前,美妆市场不得不说是竞争激烈,愈发拥挤。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妆品占据全球销售额的70%左右。在前几天雅诗兰黛公布的财报中显示,雅诗兰黛第三财季报告净销售额增长11%至33.7亿美元,净收益增长49%至5.55亿美元。

除了主流奢侈品牌和化妆品集团对美妆市场的瓜分外,Gucci美妆线还将受到近年来崛起的互联网美妆的挑战。年仅21岁的Kylie Jenner的个人彩妆品牌Kylie Cosmetics的在2018年收入增长9%至3.6亿美元。与这些自带流量拥有百万粉丝的美妆博主或流量明星而言,Gucci年轻化的成功和社交媒体营销显得不值一提。

不过值得注意的是,作为奢侈品品牌中最有号召力的品牌之一,Gucci此前推出的香水产品已经大获成功,在Coty集团公布的第二季度财报中显示,Gucci香水的奢侈品美容部门销售额同比增长7%至10亿美元。虽然面临严峻挑战和激烈竞争,Gucci仍然表现优异。而即将推出的口红系列能否为Gucci美妆打下一个良好的开端,让我们拭目以待。

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Burberry将出售英国利兹10英亩土地 以减缓资金压力

英国奢侈品牌Burberry日前宣布将出售其在约克郡利兹拥有的10英亩土地,该品牌原计划是在该土地上建造一个风衣制造厂,但一直没有落实。Burberry首席运营和财务官Julie Brown表示,经过其部门详细审查后认“创享汇”青年创新创业集市暨紫竹创业展示周——戴西受多家媒体关注为这一土地不适合支持Burberry的计划,出售该地块将在一定程度上帮助品牌缓解资金压力。(消息来源:每日时尚要闻)

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Hugo Boss第一季度收入下滑,美国市场面临挑战

Hugo Boss在周四报告称,由于重组成本,营销费用增加以及美元走强,Hugo Boss第一季度业绩下滑,美国市场的销售额下滑,面临挑战。

Hugo Boss表示,Hugo Boss第一季度营业利润下降22%至5500万欧元,销售额上涨1%至6.64亿欧元,分别低于分析师预测的6500万欧元和6.69亿欧元。预计在下跌的营业利润会导致公司股价下跌2.5%。

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Prada将与潮流网站Highsnobiety合作推出电子商务平台

近日,Prada表示将在5月22日与Highsnobiety合作推出电子商务平台。Highsnobiet是以街头服装为主的潮流网站。成立于2005年,每月有超过900万的独立访客。去年,该公司在在伦敦的风险投资公司Felix Capital领导的A轮融资中筹集了850万美元(约合650万英镑)。

据Highsnobiety创始人David Fischer所说,网上商店每周都会有新来的合作品牌,其中大多数都是独家合作,Fischer表示,他预计电子商务平台将在三到五年内占公司总运营的一半。他还打算推出Highsnobiety自己的品牌。

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Michael Kors法国总部将裁员近三分之二员工

Michael Kors计划削减其法国总部三分之二的员工。 据FashionNetwork报道,Michael Kors 1月份首次向巴黎办事处提交的裁员计划已于5月2日星期四批准。 据悉,此次裁员计划是由于Michael Kors在法国业绩的下滑。在2019财年的前三个季度,Michael Kors业绩欧洲,中东和非洲三个地区的业务批发和零售销售下降了8.8%。

据FashionNetwork报道 Michael Kors正在寻求改变集团在欧洲的组织结构,重新调整其在伦敦和米兰两个主要办事处的业务。

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Fenty Beauty拓展美妆业务,推出个人护理系列

近日,蕾哈娜(Rihanna)创立的化妆品品牌宣布推出唇膏和润唇膏产品,标志着Fenty Beauty将拓展美妆之外的业务。Pro Kissr润唇膏和Pro Kissr 磨砂膏两款产品将在5月10日推出。

有关蕾哈娜进军护肤品行业的传闻已经流传了几周,此前,蕾哈娜申请了Fenty Skin的商标名称。Pro Kissr系列将与Fenty Beauty的夏季新彩妆系列同时发布。

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Adidas第一季度收益超预期,得益于线上业务推动

据阿迪达斯近日发布的报告称,Adidas第一季度净利润增长17%,销售额增长4%,达到58.83亿欧元(65.7亿美元),超过分析师预期的58亿,利润率上升1.4个百分点至14.9%,领先于其竞争对手耐克。阿迪达斯股价在早盘交易中上涨了2.6%。

自Adidas首席执行官Kasper Rorsted2016年接任以来,一直致力于提高阿迪达斯的盈利能力,并且专注于在北美和亚洲的发展以及推动电子商务。

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丝芙兰新店上海开业,预计2019年在中国达成250店目标

丝芙兰(Sephora)正在中国加速扩张,4月30日在上海新天地广场开出了中国第235家店。开店前日,丝芙兰中国区总经理陈冰向界面时尚表示,今年丝芙兰在中国的店铺数量将达到250家。其中,实体店将在目前所入驻的74个城市基础上再开拓两城,即布局在76个城市,线上市场将覆盖约750个城市。(消息来源:界面)

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雅诗兰黛第三财季净利润大涨49%至5.55亿美元

雅诗兰黛第三财季报告净销售额增长11%至33.7亿美元,净收益增长49%至5.55亿美元。 据该公司总裁兼首席执行官Fabrizio Freda称,这一增长主要得益于亚洲和雅诗兰黛高端美容品牌的销售。

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BVLGARI将在成都博物馆举办“SerpentiForm”展览

Bvlgari本周将在成都博物馆举办第四届SerpentiForm展览,该活动将持续到8月25日。Bvlgari捕捉到了蛇这个符号的表现力,用柔软的手镯表重新诠释了它,几十年来它一直是品牌大胆创造力的真正标志。

SerpentiForm与成都博物馆联合策划,进一步探索蛇的多面性,并且更加关注中国的艺术和文化背景。展出的作品包括杨冕,孙昊,康春晖,吴建安等中国当代艺术家的作品,以及亚洲和西方艺术界的大师作品。

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